108《爆品思維》徐榮華著

《爆品思維》是2016年化學(xué)工業(yè)出版社出版的圖書(shū)，作者是徐榮華。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，爆品代表著專注某一類用戶，代表著以用戶思維為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，代表著真的找到了用戶的痛點(diǎn)，代表著一款產(chǎn)品可以干到幾個(gè)億甚至幾十億。本書(shū)沉淀作者15年傳統(tǒng)營(yíng)銷策劃和3年多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微營(yíng)銷精華，重點(diǎn)講解打造爆品的五大基礎(chǔ)、六大要素、七個(gè)工具，以及分析了互聯(lián)網(wǎng)的四大趨勢(shì)與爆品的關(guān)系。作者通過(guò)大量實(shí)踐案例，系統(tǒng)地向讀者介紹打造爆品的方法和技巧，幫助傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、小微創(chuàng)業(yè)者理順屬于自己的爆品路徑。

【作者信息】

作者徐榮華，江湖人稱老徐，互聯(lián)網(wǎng)花名“奇葩老徐”，是奇葩物投資管理有限公司CEO。他擁有15年傳統(tǒng)營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)，自2013年起開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)微營(yíng)銷實(shí)踐，接觸了超過(guò)一千個(gè)創(chuàng)業(yè)者，精心打磨、深度鉆研幾千個(gè)案例后，提煉出了打造爆品的互聯(lián)網(wǎng)方法論，并成為爆品思維首倡者，發(fā)起了爆品企業(yè)家社群——爆品會(huì)以及借助爆品創(chuàng)業(yè)者的社群——爆品社。

【核心內(nèi)容】

成為爆品的五大基礎(chǔ)：包括看需求，強(qiáng)調(diào)小眾才有強(qiáng)需求，要找到屬于自己的“小眾強(qiáng)需求”；看顏值，指出好看的東西更好賣的本質(zhì)及產(chǎn)品顏值的重要性要素；看體驗(yàn)，即找到用戶尖叫的理由；看速度，要快速搶占心智資源；看價(jià)格，物超所值才暢銷，并闡述了爆品的定價(jià)原則。

打造爆品的六大要素：明確你是誰(shuí)，涉及品牌命名和產(chǎn)品屬性命名；確定你的消費(fèi)者是誰(shuí)，介紹了人群聚焦方法；消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，要讓產(chǎn)品有具體的使用場(chǎng)景；找到消費(fèi)者痛點(diǎn)，深度挖掘消費(fèi)者的核心需求；創(chuàng)業(yè)者或團(tuán)隊(duì)的情懷故事，賦予產(chǎn)品情感價(jià)值；承接爆品的線上渠道，強(qiáng)調(diào)線上渠道對(duì)爆品推廣的重要性。

七個(gè)工具：書(shū)中具體介紹了打造爆品可運(yùn)用的七個(gè)工具，幫助讀者更好地理解和實(shí)踐爆品思維，但具體工具暫未明確提及，需讀者閱讀原書(shū)深入探究。

互聯(lián)網(wǎng)的四大趨勢(shì)與爆品的關(guān)系：詳細(xì)分析了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)爆品產(chǎn)生的影響，讓讀者了解在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，如何順應(yīng)趨勢(shì)打造爆品。

【書(shū)評(píng)】

優(yōu)點(diǎn)：邏輯結(jié)構(gòu)清晰，“成為爆品的五大基礎(chǔ)、六大要素、七個(gè)工具、四大趨勢(shì)”等內(nèi)容，對(duì)于剛接觸電商或者商業(yè)營(yíng)銷的人有一定幫助，能夠讓讀者快速搭建起爆品思維的框架。書(shū)中列舉了不少案例，且多是作者參與執(zhí)行的成功典型，使理論知識(shí)更具說(shuō)服力和實(shí)踐性。

缺點(diǎn)：書(shū)中的案例分析相對(duì)不夠深入，對(duì)于有一定經(jīng)驗(yàn)、期望深度學(xué)習(xí)的讀者來(lái)說(shuō)，可能會(huì)覺(jué)得內(nèi)容不夠解渴，無(wú)法滿足其對(duì)深度和細(xì)節(jié)的要求。

【讀書(shū)感】

對(duì)初學(xué)者的啟發(fā)：整書(shū)框架清晰，通俗易懂地闡述了作者的爆品方法論，對(duì)于想要了解爆品思維的初學(xué)者來(lái)說(shuō)，是一本不錯(cuò)的啟蒙書(shū)籍。它能引導(dǎo)讀者從多個(gè)角度去思考產(chǎn)品的打造和營(yíng)銷，幫助讀者建立起系統(tǒng)的爆品思維，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)和實(shí)踐打下基礎(chǔ)。

對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)意義：書(shū)中所講的內(nèi)容貼合實(shí)際，具有較強(qiáng)的可操作性。例如強(qiáng)調(diào)的用戶思維、小眾需求、產(chǎn)品體驗(yàn)等，都是在打造爆品過(guò)程中需要重點(diǎn)關(guān)注的方面。讀者可以根據(jù)書(shū)中的方法和案例，結(jié)合自身的產(chǎn)品或項(xiàng)目，進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化和改進(jìn)，從而提高打造爆品的成功率。

引發(fā)深入思考：讀完這本書(shū)，會(huì)促使讀者進(jìn)一步思考如何在不同的行業(yè)和領(lǐng)域中運(yùn)用爆品思維，以及如何根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的不斷演變，持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，以保持爆品的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。同時(shí)，也讓讀者意識(shí)到爆品思維不僅僅是一種營(yíng)銷手段，更是一種貫穿產(chǎn)品全生命周期的戰(zhàn)略思維。